奇点小说

第六章 谁来创造数字化娱乐的奇迹1（第3页）

可以提供预先储存式、流动式两种服务。"预先储存式"即节目内容已存放于一个录像服务器中，它可能装在公司里，也可能装在消费者的机顶盒里，消费者随时可以选择自己想看的电影。而"流动式"则需要高达10兆的宽带，以便将节目传送回去。

1994年，美国付费有线电视业务的收入高达50亿美元，而视频点播和准视频点播试验的总收益才4千万美元。在这些尝试中，收视购买率为100%-300%，比行业的平均值12%高得多。

视频点播服务对电信和传播企业究竟有多重要?许多业内人士将多种多样的点播服务视为确保长期成功的关键的第一步。"真正的诱饵是综合的声音、资料及视频点播，它们应由用户控制，而不是由电信或传播企业掌握。"嘉特纳集团的电信专家凯茜·海克勒如是说。

分析家们同样认为，对传播公司来说，视频点播是扩大利润收入的一个积极来源。"传播公司的主要利润收入还是来自他们的核心产业，也从快速的互联网上获得了越来越多的利润。"嘉特纳（）集团资深电信分析家帕蒂·瑞埃利说，"视频点播也许并不是他们生意的核心部分，但却会给他们提供另一个重要的、拉开收入差距的途径。"［参阅"视频点播，用户说了算"，西恩·伯克利，《电子通讯》，:。-。200009--。。］

网络准许节目购买者进行倒带、快进和暂停控制。公司计划在1995年连接4000户家庭进入全业务网络（），并计划"1998年使85%的用户升级到"。

随着行业向数字化转化，频道的容量将大大增加，这可能使能够接收业务的具有地址能力的用户数迅速增长并超过临界点，所以，好莱坞的电影发行商看到本行业与家庭影像市场一样，也能产生极大的效益。

准视频点播和收视付费多频道将随着频道容量和多址能力的提高而继续增长。

去年，安装费用的降低、设备的更新、以及数码机顶盒的普遍使用，使得视频点播得以在商业方面广泛推广。扬基集团据此作出预测，到2001年底，视频点播服务的利润将超过6500万美元。到2005年底，这个数字将达到19。8亿。［摘自"2005年视频点播服务将创利近20亿美元"，波士顿2001年6月25日报道，:。。。］

年份视频点播利润（十亿美元）

20010。07

20020。42

20030。97

20041。43

20051。98

□变大家的电视为我的电视

过去电视台要自己管制作、发行，现在，它将变成单纯的内容制造供应者，然后把内容交给各种集成供应商。人们想得到的是你的内容，而不是内容依附的介质。内容供应商将有巨大机会。内容供应商对于这三种平台的内容也应该主次分明，首先要改变人们的娱乐体验，从用户最期待的视频点播入手。

在网络电视上有两种节目是很有前途的，一种就是以视频点播的方式来看电影，一种是主题频道的专题节目，主题频道是一种发展趋势，分众传播，市场细化已经使它迅速在欧美市场成为商业宠儿。这就为分别以美亚和阳光卫视为代表的内容供应商提供了巨大商机。

美亚在线在国内率先获得宽带节目播映权，建成了中国最大的互联网影视资料库，是中国最大的宽带内容提供商，美亚在线除了自己制作节目、购买节目外，还与国内外多家制作单位建立了业务合作关系。近来，经国务院新闻办公室批准，美亚在线与中国黄河电视台合作成立了宽带节目制作部，进一步拓宽视频点播内容来源。美亚在线在开拓上海和其他城市宽带主干网市场的同时，也在积极开发宽带局域网的应用市场，即将开始为多家宽带局域网提供内容。在宽带上如果要实现视频的播放，如电影或电视节目，存在很大的一个问题就是版权问题。如果宽带运营商要作视频点播，尤其是大规模的、公开的，片源必定要对盗版说""。因此美亚在线之类在宽带内容领域无可限量。

阳光卫视的定位是一个内容供应商，它是主题性的，以广泛的文化、历史、人物传记，就是人文类的专题片、纪录片和谈话节目为主的主题频道。这个定位就是首先拥有一个片库，现在已经拥有近万个节目的标题，差不多有几千个小时的节目库，而且每年以几千个小时的量增加，这在未来的网络电视的市场中将发挥很重要的作用。［参阅"网络电视——宽带的下一轮焦点"，李涛文，:。。。，2001年6月11日。］

视频点播现在正变得越来越便宜，而宽带网的发展也正好促进视频点播的发展。在任何时间，只要用户想观赏节目单上任何时段的节目，都可透过宽带技术选取或下载任何影像资料到家中慢慢欣赏，相当的方便。包括新闻、娱乐节目在内的大众传播节目制作单位，目前都在逐步将各自的录像磁带视频广播系统，过渡到数码式大规模数据资源中心的互动视频点播系统。相信随着国内带宽的升级，视频点播业务将会受到越来越多人的欢迎。

宽带视频点播正在逐渐改变人们的收视习惯，这一新型的节目传播方式其本质是受众根据自己需要主动有选择的获取音像多媒体信息，这是大众进行自我完善和个性化发展的一种方式。这种方式在当今信息社会中越来越符合信息源消费者的深层需求，因此受到了用户的欢迎。智能化小区是目前宽带视频点播主要的用户群体，随着人们物质生活水平的提高，宽带的接入作为住宅小区的配套设施，已经成为业主购房的重要条件。一个小区的建成，将造就几百、几千甚至几万的用户，由此可见其增长的速度。目前，北京、天津、深圳、广州、上海、杭州等地的一些智能化小区，已经完成宽带接入，一个运用宽带的视频点播消费时代已经来临。

三、在线音乐——卡拉

在两岸三地的华人世界中，去（）唱歌欢聚已俨然成为休闲娱乐生活的代名词；随着互联网的普及，和渐趋丰富多元的网络娱乐服务给予企业更多思考业务发展的空间。

除了提供使用者上网下载离线学唱、练唱的服务外，。更结合了音乐产业，联同音乐版权公司、唱片公司、（）、流行音乐相关业者，透过整合性的规划，建立一个全功能的流行音乐信息中心，把最新的娱乐信息、最时髦的音乐商品，快速地推荐给众多的网友，创造一个整合性新媒体平台，达到互惠共利的目标。

其实早在网络出现之前，数字化音乐就渗入到音乐产业中来了，但有了网络之后数字化音乐的方便之处更加彰显出来。数字录音本身对录音棚的要求就已经大大降低了，再加之网络的帮助，全球同步录音就得以实现。到那时，一个吉他手可以在洛杉矶弹吉他，一个贝司手可以在伦敦弹贝司，中国歌手在中国唱歌，因为有了网络和数字音乐，他们的歌声与演奏不会有任何损失，录音棚也做到了虚拟，这样就省去了大量的硬件成本，网络与实体唱片业天衣无缝地结合起来。

□新音乐传播模式

一张唱片的制作从发掘人才开始，然后才是制作、包装、推广、销售。这便是传统音乐产业运作的流程。在这5个环节中，对制作和包装，唱片公司有着得天独厚的优势，网站是永远无法代替它的。

是未来最具影响力的因素，而网络异乎寻常的渗透力也带来了异乎寻常的冲击力。而巨大的冲击力和传统行业有效的结合才能释放出无穷的感染力。就像某知名文化公司承认的那样，网络使歌手以-的速度冲向歌坛，使一个歌手成名的时间从最快的一年半缩短到半年。网络传播的速度之快，传播范围之广，传播成本之低，是对媒体依赖很强的娱乐业求之不得的。在这种新兴的媒体更有旧媒体（特别是纸媒体）不可相比的优点：随着技术的发展，使搜索工具的不断强化，网络传媒被扩充被认知的领域很多。这是传统媒体不能比拟的。

然而有优即有弊，正如一位业内人士指出：网络媒体的迅速更替使娱乐人遭受的冲击比以前更大，也更强烈。一个歌手既然可以依靠网络红极一时，也可能在一夕之间臭遍全球，更多会以网络时代的速度被人遗忘。这种速度使竞争激烈的娱乐业更加吃紧。

网络最大的好处就是使音乐成本大大降低了，同时这也为歌手提供了更好的条件，利用网络试销新歌，淘汰新手，挖掘最具潜力的明星，这一前景使业内人士激动不已；对歌手们来说，利用网络推出单曲，也有望发展成为一种新的模式。海外资深音乐制作人查克·甚至预测："整个单曲专辑模式会被重新定义，市场将变成单曲的天下，而这个市场将由100万双手共享。"

国外的娱乐业与业之间已经开始了新一轮的洗牌，在他们之间进行的资源重组与分配将直接影响未来世界音乐产业格局的大观。资金、技术、品牌的强强联合是一种行业垄断的前提和基础。而相对比较薄弱的中国唱片业又该如何保住自己现有的市场，网络应该是一个新思路。在推广和销售上，中唱很希望能有所斩获。中唱公司李小平透露："我现在很担心中国加入之后，国外唱片公司会如潮水般涌入中国的市场，因为零售业是向国外开放的，他们会代替我们原有的行销渠道，所以我们要先下手，即使国外唱片公司进入，他们也要依赖我们，否则的话，我们的处境就会非常被动，"中唱设想在将来建立众多的连锁店，而连锁店的功能是多样的：可以销售、可以租赁、可以欣赏。同时，利用店里的网络设备，消费者可以在店里进行有限的下载，甚至把消费者选择的曲目下载后，现场刻录一张唱片。"我们的店会变得非常时尚，它会作为年轻人消费、休闲和交流的场所。"这种固体化的网络下载将网络的灵活方便与实体的资源通过连锁店的方式加以结合。不论怎样，中唱的目标已经非常明确："我们要建立的是一个传统与现代结合的物流体系。"

数字音乐不可逆转的前进步伐也令各大唱片公司改变了排斥的态度，进而开始积极研究，并以保护知识产权为前提。

"即使进入了数字时代，依然需要维持音乐商务的位置"这种想法使得部分大型唱片公司与公司结合到了一起。美国