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八服装知识必备常识（第1页）

八、服装知识必备常识

服装品种与分类

依季节分类

由于全球的气候不一，虽有南、北极之终年冰天雪地而聚裹皮裘者，也有赤道地区之常年炙热而四季光**肌肤者，但大部分地区，虽不见得四季分明，却仍可大致区分为春、夏、秋、冬四季。故时装通常也依季节而分为春夏及秋冬两季，或有轻衣料时装或厚衣料时装之分。其中轻衣料商品：如衬衫、女衫、洋装等；重衣料商品：如厚重的外套、大衣及防寒外套等。

依性别分类

由于社会习惯及体型的差异特征，一般服装商品按性别而分分为男装及女装。

依年龄分类

这里所说的年龄，并非实际的年龄，由于每人的成熟度不一，尤其女装市场，大部分的女性都喜欢打扮得较实际年龄年轻，故此处所谈及的年龄称之为生活年龄。在21世纪，有关年龄的标准发生了本质的变化，现在强调的是，不管你的实际年龄多大，你认为自己有多年轻，你就有多年轻，所以，生活年龄通常是一个人的心态的反映和生活方式的体现。

依生活形式或T。P。O。（TimePlaceO）原则分类

在一个人一天的生活中，根据其年龄、身份及生活方式，在不同的时间、地点或场合中，可能必须以不同的形象出现，这种不同的形象表现，使时装商品因T。P。O。原则及生活形式的差异而分类。

依尺寸分类

流行时装为了提供不特定的顾客，每一个国家选用的尺寸及标准号码均不太一样。以下是以女装为例的各国尺寸换算表。时装零售商品最好也能给消费者提供此类尺寸资讯，协助消费者找到适合自己身材的服饰，尤其随着时装邮购业的日益兴盛，增强消费者对时装尺寸的认识是非常必要的。

依品种分类

时装按品种分类，是一种比较广义的分类，以女装为例，可分为洋装、大衣、套装、上装、衬衫、女衫、毛衣、裙子、裤装、内衣等。饰品类则为帽子、皮包、鞋子、袜子、围巾、珠宝等。此分类在商品企划中称为商品系列或商品线。我们把品种再细分类，其中裙子可分为窄裙、斜裙、褶饰裙；衬衫可分为长袖衬衫、短袖衬衫。

开店秘笈：

1．在你开店之前，首先必须明确的是开男装店、女装店还是童装店，或者还是男女兼顾的服装店呢？为了便于说明，下面就以女装为例说说各年龄层的分类定位。

青少年装（YoungWear）：指16～22岁年龄层的服装。其中16～18岁多为高中生，19～22岁为大学生，目前很多青少年在16岁以后即开始以半工半读的方式进入社会，所以这个年龄层的族群，有时必须做上班族女性的打扮，而且这个年龄层的族群，其金钱来源或来自自己的劳力或来自父母，但因个人意识主义或新新人类的价值观，再加上对流行的接受度高且迅速，是属于流行的领导者。

年轻淑女装（MissWear）：指20～25岁年龄段的服装。在女装市场中又称为少淑女市场。比如：“淑女屋”品牌的服装就是这个年龄段的，除了部分系大学生外，以年轻的上班族妇女为主要对象。

淑女装（MissesWear）：多指25～35岁的成年女性服装。包括已婚、未婚的妇女或上班族的女性，基本上以成熟、洗炼的印象为主。

中年女装：大约指35岁以上年龄层的服装。女性进入中年后，身材上都有加大、加厚的趋向，在国内都指加大尺码装，唯时下现代白领女性大都注意保持身材及爱美，年龄虽届中年，但体型仍然保持苗条者不在少数，顾客往往根据自己的心理年龄和实际身材状况，中年女性以淑女打扮者仍居多数。国外有报道强调重新界定中年的年龄段，居然有到58岁以上才才算中年之说，故时尚行业的女顾客在选择服饰方面通常是打破年龄的局限，选择也是非常宽泛的，只要她适合你店中的服装，并且身材与服饰也搭配得体，就可以成为你店里的客户。

银发族服装：以60岁以上的年龄层为主的服装。这个市场是时装市场的潜力市场。由于时代价值观及银发族，金钱能力的结构大为改变，相信这个市场可提供时装业者足够的发展空间。

杨小姐是一位从事服装行业5年的老手，说起自己当年开店时的准备，仍然自信十足。杨小姐之前一直在当地一家纺织公司工作，对服装的制作很熟悉，因而萌生了自己开服装店的念头，于是她开始精心准备，每天穿梭在服装店比较集中的区域。

经过考察，她发现当地很多服装店女装主要针对的目标群都是年轻女性，经营中年女装的服装店很少，有的也只是在经营年轻女装时附带，同时她发现，身边很多和自己年纪相仿的中年女性常常为找不到合适的衣服而发愁，而这群消费者的消费能力又相对较高。

于是徐小姐将自己的经营目标群定位为中年女装。恰好这时，韩派女装开始在南方先兴起，而经营韩装的服装店在当地还寥寥可数，尤其是这些年韩剧中中年女性的服装搭配很受国内推崇，杨小姐在走访了杭州几家韩装批发市场后，发现其中很多款式正是自己所想要的，于是一家经营中年女装的服装店在当地开起，开店几年，新老顾客蜂拥而至，在当地小有名气。

再比如以童装（Wear）为例，你是定位在哪类童装店呢？

婴童装：指0～3岁的婴儿及幼童服饰。0～1岁以新生儿及婴儿服为主。其中又可分为6个月大的尺寸及12个月大的尺寸。

小童：指4～6岁的儿童，为学龄前儿童的服饰。

大童：指7～12岁的儿童，为小学生的阶段。目前的儿童9～10岁即已开始发育，所以往往心智尚未完全成熟，但体型已俨然像个成人，故目前大童的尺寸常有做到160～170公分者，成为母、子装的市场。

2．

如果你的小店是以生活方式和形态来分类的，那么就必须了解按照T。P。O。分类的服装大体上有哪些差异，比如有些运动服装小店，就是以野外生存为主的旅行服装，还衍生为相关的野外探险俱乐部。也有一些小店就是以环保的家居服为自己的定位，服装大都以棉麻等天然面料制作，还可以衍生出一些配套的环保**家居品。

比如，运动服装的时尚环保化也是开店的一个重要趋势。

现在伸过节奏很快，健康是现代人的时尚标志之一，一个身穿环保运动装的人很容易让人联想到是有活力的，健康的。

爱明平时就喜欢运动健身，在一家健身俱乐部工作了8年后，他开了一家户外运动服装店，并且建立了户外运动的俱乐部，小店开在中型写字楼的一层，面积大约30平米，18万，除了零售以外，主要还以会员制的形式建立销售渠道，目前他的俱乐部已经有80多人了，其中有70%都是他固定的服装产品忠实顾客，如果会员顾客没时间到他的店里来，他还开展了送货业务，方便会员享用他店中的运动服饰。

3．以年轻一族的服装店产品风格为例，市场上比较流行的风格通常为：

基本的传统风格：即善用基本款式的搭配，并适当的加入基本图纹的单品或饰品，使搭配多元化。所以细格纹的衬衫、水手条纹的针织上衣、直筒的牛仔裤等，都是此风格的重要单品；