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轰动效应（第1页）

轰动效应

精彩导读

广告一出，在香港引起了轰动效应，“蓝罐曲奇”成了人们时尚的送礼佳品。迷信的香港人再也不忌讳它那“死人蓝”了。

消费者是个大概念，其中可按不同角度作多种划分。眼下人们只注意到年龄与职业，实际并不如此。20世纪60年代，丹麦的“蓝罐”曲奇饼流人香港，一下子就引起广告策划人员的注意。从包装方面，圆罐加方礼盒，这就打破了以往传统，颜色采用“死人蓝”，这对中国是个大忌。策划人员开始构思时没有固定的消费对象。场景设在茶楼。一个点心妹推着小车一路叫卖“蓝罐曲奇，蓝罐曲奇!”顾客一抢而空，点心妹回到厨房大叫“快点，快点。”

意在取新鲜出炉的曲奇奉客。广告搞出后，人们认为“蓝罐曲奇”是出自香港厨房，并非舶来品，其销量不佳。

策划人员重新定位，考虑到香港人去探亲戚朋友，喜爱带些水果、盒糖做礼物时，要人们不要水果，不要糖果，不带烟酒，偏选了“曲奇”，在撰写广告时，考虑过“不要空手去探人”之类的话，一想不行。“空手”广州话与“凶手”谐音，不吉利，后来发现“空手’’的外形像两把蕉，正所谓“有礼无礼看两手”，于是改成：“你又带两梳（把）蕉就探人，怎么好意思呢?”

然后推出“送丹麦蓝罐曲奇，哪个都合心，啥时都合意”之句，以“送礼者”为突破口，牵动了一大群消费者。

此广告一出，在香港引起了轰动效应，“蓝罐曲奇”成了人们时尚的送礼佳品。迷信的香港人再也不忌讳它那“死人蓝”了。

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要想达到轰动的宣传效果，必须要有超人的思维，做出与其他人不一样的举动，直到达到自己的目标。