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十起一个心仪的店名（第2页）

3、利用谐音来取名，这是一些服装店的惯用手法。这些店名最大的功能是利用谐音，很容易被记住。

开店秘笈

自从网络进入了人们的生活，各种新鲜名词一一呈现在我们的眼前，驴友、斑竹这些词似乎已经激发不了人们的新鲜感。于是，很多以谐音为基础的“拿来主义”新词汇，成为一种创意，流行到了街头巷尾。

作为具有悠久历史的汉语文化，谐音增添了汉语的意境和意趣，丰富了表达空间。然而，目前的一些所谓新式取名差强人意，少了几分诙谐，多了几分庸俗，有些商家名为创意，实则利用法律的模糊地带，有傍名牌之嫌。

当下，谐音取名成为许多商家快速获取知名度的不二法门，这一行为作为一种新生事物，任凭褒贬不一，依旧我行我素。

现在越来越多的谐音取名，如今用谐音做广告的企业已经泛滥成灾。也许大众看了以后觉得很幽默，会加深印像，但有些店名在用一些谐音成语、歇后语，有些谐音取名曲解了原来的词义，有的甚至很庸俗，不健康。实际上对于服装店的经营是只考虑了短期行为，而没有考虑到今后你所经营品牌的未来发展，是否可以被外国友人接受？是否对正在接受教育的下一代有很多中国文化的误导？从而抑制了你的品牌发展？

二、服装店的设计与装修

店面的环境设计

服装店的环境设计包括服装店空间的整体规划、店面设计、店内功能区的分割及通道设计等。通过店内环境设计，使人口与通道宽敞顺畅，能够使顾客出入、浏览及营业人员工作都很方便；服装店空间充满程度适当，货品展示充分又不能使顾客视觉疲劳；能表现时装分类展示效果，货品摆设一目了然；服装店空间的分割有助于立体展示、吊挂展示、叠放展示、平面展示等多种展示方式的组合；能体现独特的审美意识，具有与服装店形象一致的卖场氛围。

服装店的整体形象设计有两种类型，一类是品牌服装店的形象设计，纳人企业CIS的整体战略，必须在了解企业的经营理念、经营方针、经营宗旨、VIS的标志、标准色、专业字体、象征图案等等的基础上进行设计，系列店的风格统一，运用色彩、标志、构成法则等语言符号传递企业的形象。

另一类是比较个性化的设计师沙龙店或系列专业店，这类店可从不同的方面得到灵感，如罗马风格、哥特式风格、文艺复兴风格、巴洛克、洛可可风格、日本古典式风格、中国的汉代、唐代、清代风格、中国的民俗风格等。

个性化的设计造就了不同的艺术流派，如现代主义对模式化和工业预制生产的研究、后现代主义反对“多就是少”的观念、高技派主张用新的材料如高强钢、硬铝、塑料和各种化学制品进行快速和灵活的装配设计等，我们都可以从中得到启发。

时装零售店的设计与类型有很大关系，往往时装零售店的类型不同，设计的思路。目标、原则有区别，以下是几种常见的时装零售店类型及其设计特点。

传统服装店

传统服装店是指百货商店或超级市场中的时装经营区或店中店，经营多品牌、多品种的时装，设有大量的货架或柜台，按品种类别或品牌类别分成若干购物区。其目标市场较宽，店内设计以最大限度吸引顾客进店购物为目标，货品价格定位较低。设计多以功能性为主，注重空间的合理规划，用空间的流动性引导顾客的参观路线。

一般拥有自己的企划室和展示设计师，对时装区采用统一的设计和规划，以突出该商店的形象为目的。这类店中店几乎都是合同制的，店铺装修、硬件投资和导购人员的聘用由商店负责，时装企业按利润或销售额的一定比例提成的方式租用。

设计师沙龙

每个服装店只经营某一设计师的时装，这种服装店有特定的目标顾客群体，目标市场较窄，装修格调采用设计师风格。

品牌专卖店

这种服装店以特许授权或自我连锁的形式设立，经营单一品牌的时装，有明确的顾客群体。通常，品牌经营者为了统一品牌市场形象，对服装店采用统一设计，服装店的各种设施也由品牌经营者统一提供，服装店的形象与品牌形象高度一致，具有自己独特的风格。

系列专业店

这种服装店通常只销售某一系列时装，但有各种品牌或设计师的时装，如婴幼儿服装店、孕妇服装店、女性内衣店等。由于缺乏统一的品牌形象，顾客在购物过程中建立的是服装店的形象，因此这类服装店要注重店形象的设计，突出服装店的经营特色。这类专业店必须有一位懂专业、经验丰富的经理，有能力严格把握其经营理念，组织符合该店铺要求的商品，且能够合理地进行商品的展示设计，形成自己的独特风格。

例如，以圣诞节的终端视觉形象环境设计为例，西方在圣诞节以红、绿、白三色为圣诞色，圣诞节来临时家家户户都要用圣诞色来装饰。红色的有圣诞花和圣诞蜡烛。绿色的是圣诞树。它是圣诞节的主要装饰品，用砍伐来的杉、柏一类呈塔形的常青树装饰而成。上面悬挂着五颜六色的彩灯、礼物和纸花，还点燃着圣诞蜡烛。中国圣诞节的装饰是依据这些演变出来的，商场中的装饰一般分为商场整体装饰、橱窗或DP装饰、圣诞商品的重点陈列。

圣诞商品的重点陈列——利用节日推出节日系列，抓住商机，重点销售节日装越来越被各个品牌重视。在圣诞节，人们参加各种圣诞活动，晚宴、聚会的服装也就越来越被关注。

圣诞节推荐款：各种毛皮外套、羊毛大衣、有闪光素材装饰的吊带衫或无袖衫、各种半身裙、小礼服

圣诞节推荐颜色：白色、淡粉色、淡蓝色、红绿相间格子、紫罗兰

圣诞节推荐面料：皮草、羊毛兔毛、银葱、各种闪光素材

商场整体装饰——统一整体色调，确定使用素材，明确装饰地点、位置。

利用圣诞节重点营造节日环境氛围，展示特别提供款式，增加节日销售。

开店秘笈

服装店的空间设计是指设计师对已有的服装店空间进行整体规划、分割和合理的分配，使其符合该品牌商品的销售习惯和本地区人们的购物习惯，包括店面和店内两方面的内容。在设计过程中必须对空间的大小形状、室内环境的气候、采光、照明、背景音乐以及本地区人们物理、心理感受做综合的判断和分析，以创造出功能合理、舒适美观的理想购物环境。

空间设计分为两类：一类是在大型超市中店中店，商店划分出该服装品牌的展示区，设计师按照规划好的空间进行设计，这类的设计受建筑结构的限制性少，也不用考虑室内气候环境和采光问题，比较容易按照设计师的思维进行，做好照明、商品陈列、通道设计和橱窗设计就可以了；另一类是对已有的店铺进行改造，受所租用的店铺面积和内在结构的限制，往往要对原有的结构进行改造。

在零售业发展时期，零售商很少重视服装店设计，许多服装店设计给人以相同的感觉，缺乏创意，缺乏吸引力，许多零售商经营同样的货品以致难以区分。现在的零售店开始重视服装店设计与装潢，许多个性化的服装店设计不仅吸引了顾客，也创造了较高的商誉价值。

如果商品与服装店形象融合在一起，便既可让消费者区别不同零售商提供的服务，也能让消费者明确服装店的市场定位。成功的陈列环境设计，不仅可以吸引消费者的注意力，保证顾客出人方便顺畅，也可充分有效利用店内空间，保证店内商品陈列优雅、环境舒适、格调与商品协调一致。

服装店环境的空间类型可以分为：

1。开放空间